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Passeport Digital - Stratégie e-Tourisme - Spécialisation module 5

Module 5 - module de spécialisation au choix - 1 journée (7h00) - à la CCISM

OBJECTIFS

Comprendre le nouveau business model de l’e-Tourisme international et l’évolution des usages
Construire son offre web en proposant l’expérience la plus unique et qualitative possible
Optimiser sa visibilité et son référencement (SEO) sur les moteurs de recherche
Se référencer et gérer sa notoriété sur les plateformes leaders et les guides touristiques qui comptent
Apprendre à cibler ses campagnes par pays sur les réseaux sociaux
Vendre en ligne ses activités de loisirs : Viator et autres solutions montantes
Focus sur le marché touristique chinois : découvrir Weibo et WeChat, le « Facebook » chinois

PROGRAMME (1 jour)

Comprendre le nouveau business model de l’e-Tourisme international
- Les dernières études du marché touristique international
- L’évolution du comportement des touristonautes
- Les nouveaux usages et tendances

Construire son offre web en proposant l’expérience la plus unique et qualitative possible
- Les clés de l’expérience utilisateur
- Se recentrer sur les attentes des touristes
- Définir une offre qui se distingue de la concurrence
- Afficher des contenus (images, vidéos, vidéo 360°) de qualité

Optimiser son référencement (SEO) sur les moteurs de recherche par une bonne gestion de ses mots clés et de ses contenus
- Définir sa liste de mots clés pour les moteurs de recherche
- Optimiser sa visibilité en créant son compte pro Google My Business
- Les fondamentaux de Google AdWords

Se référencer et gérer sa notoriété sur les plateformes leaders et les guides touristiques qui comptent
- Tripadvisor, Booking, Expedia, Trivago… comment ça marche, combien ça coûte
- Se répertorier gratuitement sur les principaux guides touristiques : Lonely Planet, Guide du routard, Petit Futé, etc.
- Collaborer avec des blogs de voyage
- Gérer son e-réputation

Apprendre à cibler ses campagnes par pays sur les réseaux sociaux
- Définir ses cibles principales et leur « way of life »
- Comprendre le fonctionnement des campagnes de ciblage sur Facebook
- Utiliser les options de traduction d’un post sur Facebook
- Donner de la visibilité à ses vidéos YouTube

Focus sur le marché touristique chinois : découvrir Weibo et WeChat, le web et « Facebook » chinois

RESSOURCES

SUPPORT : L’essentiel du cours (Document PowerPoint ou équivalent)
WEBOGRAPHIE : liste de liens URL utiles vers des ressources en ligne pour aller plus loin
BOÎTE À OUTILS opérationnelle : Outils, fonctionnalités et applications utiles
TUTO : vidéo ou webinaire (replay)